来自 趣事 2021-09-17 19:37 的文章

玩出潮牌小宝茶

金科总部大厦金科中心位于金科悦FUN商业街,一家名为“鲍晓茶”的茶店开门迎客。与茶、龚茶等茶店不同,茶呈现出茶、IP创作、阅读三种业态。
 
更准确地说,“鲍晓茶”不仅仅是一家茶叶店,而是金科集团自主策划运营的第一家品牌IP线下体验店,以“希望你的幸运茶”为品牌主张。随着金科从传统地产品牌跨界到全新领域,将承担起金科品牌IP的可视化、场景化、生活化、年轻化的多重使命。
 
房地产品牌的跨界,始于秋天的第一杯奶茶。
 
作为金科品牌的IP线下体验馆,“鲍晓茶”将依托金科商旅带来的客流,将茶叶消费、IP衍生展示、文化体验等功能结合起来。
 
“泊头茉莉牛奶绿、集美智信葡萄、琼花杨志甘露……”独特的茶名瞬间引起了消费者的注意。这些特色饮品是根据金科集美、崔波、琼花三条产品线的创意开发的。
 
金科选择“鲍晓茶”作为地产品牌的跨界创意之举,试图通过创新的品牌年轻化策略赢得年轻人的关注。目前,随着90后、00后逐渐成为市场消费的主要群体,整个市场呈现出“年轻化”的趋势。生活中,茶代表着惬意、愉悦、享受和放松……而奶茶是当下年轻人不可或缺的一部分。“鲍晓茶”的诞生自然成为金科与年轻人之间的桥梁,也代表着金科品牌思维和形象的转型与复兴,是传统地产品牌向新领域的跨界。
 
金科认为,要让IP长久存活,就要利用IP孵化全新的商业品牌,涉足线下消费场景,进入大众日常生活,实现场景接触。“鲍晓茶”的成功实现,将给金科品牌一个全新的表达,开创房地产品牌运营的新模式。
 
顺应时代需求,金小宝挑起品牌IP的重担。
 
“鲍晓茶”的出现,其实是金科IP金小宝的又一份新工作。
 
从最早的米其林轮胎胖子、腾讯QQ企鹅,到现在的知名天猫精灵,随着互联网的全面渗透和用户催化习惯的不断更新,越来越多的企业纷纷推出自己的品牌IP,以更为具体的形象代表拉近用户之间的距离,打造自己的粉丝圈。
 
洞察消费者需求后,2020年1月,金科正式推出自己的IP形象“金小宝”,其形象出现在后续的各种传播场景中。与此同时,金科注册成立了“金科吴昊”淘宝官方企业店,利用阿里的流量平台,将金小宝的IP形象从员工、合作伙伴、客户、业主,通过衍生品展示销售,逐步传播到媒体,最终走向大众。凭借金小宝的出色表现,金科吸引了一大批年轻圈用户的关注。
 
至此,金科的品牌形象不再由单一的文字和平面符号呈现,而是一个基于多场景、多元、多维度的具有身份和个性的鲜活“生命体”。
 
从线上到线下,金科创新改变品牌运营。
 
在全力打造知识产权金小宝品牌的同时,金科品牌活动也在不断创新和变化。根据市场需求和受众偏好,金科举办了一系列有意义、同行领先的品牌活动。
 
例如,在产品推广方面,金科创新举办了“世界回归东方——金科东方人居建筑展”,将金科23年建筑历史中,在有限的空间内,用东方人居理念设计的数百栋建筑的图片、模型、影像进行组合,直观呈现东方人居建筑的无限设计美学,为客户带来极具设计美学和沉浸式体验的产品体验。
 
品牌活动中,苏代言的万人跑比赛,让成千上万的跑者通过向东奔跑感受城市之美,感受祖国千变万化,感受做好人的力量,为新中国成立70周年献礼。
 
两个儿童合唱节日用歌声代替文字,追溯历史的潮流,用稚嫩的童声唱出对党和祖国最真挚的祝福。音乐作为人类共同的媒介,向社会传递着积极、健康、温暖的企业态度,描绘着现代社会的美好生活。
 
云春湾以“团圆快乐”为主题,将来自全国各地的歌舞、相声、戏剧、武术等精彩节目呈现给全国业主,通过线上直播互动,打破疫情防控下的空间壁垒,让全国百万业主实现线上团圆,为业主和客户带来美好的生活体验。
 
……
 
这一系列用心高远、方式多元、传播创新、与时俱进的活动,不仅取得了良好的社会反响,也拉近了用户与金科的距离,增强了金科的品牌附着力,让金科品牌更立体、更有温度感。
 
创新驱动新战略。房地产+商业逐渐满员。
 
从原创IP金小宝到“鲍晓茶”,说明创新深深植根于金科的基因,创新基因不仅体现在金科的品牌运营中,也体现在金科的企业战略规划中。
 
随着房地产形势的变化,去年底,金科将战略升级为“四位一体、生态协同”的高质量发展战略,包括耕地生产主业、强化智慧服务、提升科技产业、商务出行健康发展。
 
多轨被认为是房地产企业未来十年竞争的主要轨道,而金科是少有的多轨并行布局的房地产企业。
 
作为多元化赛道布局的主力军之一,金科服务于2020年11月在港交所正式上市,成为当年中国西部最大的IPO。截至目前,金科服务总市值近320亿港元,位居行业第一。
 
上半年,金科工业园区在全国遍地开花,进入14个省的22个城市,共有28个开发、运营和管理项目,面积超过1300万平方米。上半年,济宁、固安两个工业园区相继开业,一个是深耕齐鲁的山东省重大项目,一个是环京第一个重要落地。金科悄然与这群相隔547公里的工业CPs有了新的开始。
 
此外,金科的商业版图逐渐显现,上半年金科三大商业产品线相继浮出水面。其中,金科中心是新一代城市综合体,首个项目在重庆建成并逐步投入运营;作为新一代购物中心,金科爱琴海商业项目已在重庆、昆明、慈溪完成品牌布局。金漫步将成为未来商业网的亮点。重庆、贵阳、武汉、南宁、昆明、徐州、运城已经落地。未来每年将在全国部署10多个项目。
 
“鲍晓茶”的诞生,说明金科一直在探索创新地产品牌运营的新模式。未来,金科将坚持以创新为动力,让消费者感受到金科自身创新变革的魅力,以多元化的格局全方位推动美好生活的实现。